Zevs

ZEVS (Saverne, Francia, 1977)
“Liquidated Chanel”, 2017.
Grabado al aguafuerte sobre papel. Ejemplar IX/X.
Firmada y justificad a lápiz.
Medidas: 132 x 80 cm.
Esta obra es un ejemplo del lenguaje visual desarrollado por Zevs, una de las figuras más reconocidas del arte urbano contemporáneo. La pieza incorpora su célebre técnica de la liquidación (liquidated logos), mediante la cual interviene y transforma iconos de grandes corporaciones y marcas de lujo, representándolos como si se estuvieran derritiendo o descomponiendo ante la mirada del espectador. A través de este recurso visual, Zevs cuestiona el poder simbólico de las marcas en la sociedad contemporánea y reflexiona sobre los mecanismos del consumo, la publicidad y la construcción de valor en la cultura global. Sus imágenes, de apariencia sencilla e inmediata, esconden una crítica aguda a la omnipresencia de los logotipos comerciales y a la influencia que ejercen sobre la identidad colectiva. En esta obra, la deformación del logotipo no supone únicamente un gesto estético, sino una invitación a reconsiderar la relación entre arte, mercado y sociedad, situando al espectador ante una reflexión crítica sobre los símbolos que dominan el paisaje visual contemporáneo.
Zevs es un artista callejero francés, conocido por su técnica "Liquidated". Fue uno de los primeros artistas de "graffitis" influyentes en París en la década de 1990. A lo largo de los años ha venido personificado diversos personajes, tales como "The Shadow Flasher" o "The Serial Ad Killer". En 1998, dejó el graffiti tradicional para pasar a crear "sombras eléctricas" con pintura aerosol en las calles de París. En esta serie, creó los contornos de las sombras alrededor de objetos comunes en las calles, tales como farolas, bancos o en el metro de París. Las sombras originales de los objetos desaparecían con la luz del día, pero las "sombras eléctricas" permanecían como recordatorio del aspecto de la ciudad durante la noche. El artista ganó popularidad entre los amantes del arte con el "Visual Kidnapping" (secuestro visual), un término que acuñó cuando cortó la modelo de Lavazza de una valla publicitaria en el centro de Berlín y escribió "Visual Kidnapping - Pay Now". Zevs ha usado posteriormente el "Visual Kidnapping" como medio para atacar la comercialización, pintado vallas publicitarias de las grandes líneas de moda, incluyendo Gap, H & M y Yves Saint Laurent. Entre 2002 y 2005 la obra de Zevs se centra en los logotipos y el goteo. Utiliza los colores originales de los logotipos y los reedita goteando. Esta pintura desbordante da al logotipo una apariencia de disolución, lo que provoca una alteración de la marca reconocida y así comentar sobre su omnipresencia y sin embargo, la inestabilidad de su existencia en el mundo de hoy. Algunos de los logotipos famosos que han sido sometidos a la "Liquidation" de Zevs son: Chanel, McDonalds, Giorgio Armani, Louis Vuitton, Coca Cola y Apple.